双重角色 将走微软老路
卡拉卡尼斯指出，谷歌快速向内容业务拓展将与微软多年前面临的遭遇类似，当时的微软也扮演双重角色，既是使用其应用软件的操作系统的提供者，又是应用软件的开发者。依靠旗下的YouTube、Knol、Blogger等网站，谷歌能够在搜索结果排名前十甲中包揽3个。即使在态度上一视同仁，绝无偏私，这也会疏远古歌与其广告合作伙伴间的关系。
哈佛商学院教授大卫·尤菲(David B. Yoffie)指出，谷歌为其它内容网站的成功作出了贡献，很显然，他们不会放弃进军这个自认为拥有“高价值”的领域。尤菲说：“如果我是一个内容提供者并且也依靠谷歌提高自己的流量，我应该对可能来自他们的竞争感到担忧吗？答案是肯定的，一定会。”
这位教授表示，谷歌在搜索方面的做法似乎是公平的，但他同时指出，如果谷歌进一步向内容市场拓展，势必要面临微软10多年前经历的遭遇。他说：“上世纪90年代，微软及其生态系统之间出现大量问题，这种现象将在谷歌及其生态系统之间再次出现。”
